东风悦达起亚《开心星期7-品味爸爸的城》 荣膺2017中国广告长城奖•广告主奖

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10月22日,第24届中国国际广告节暨2017中国广告长城奖·广告主奖颁奖盛典在湖南省长沙国际会展中心落下帷幕,各项大奖的归属尘埃落定。东风悦达起亚硬派豪华大尺寸7座SUV——KX7尊跑携手凤凰网联合打造的《开心星期7-品味爸爸的城》营销活动,凭借创新十足的主题策划、精良优质的活动执行及极具影响力的传播效果,从入围的100多个优秀案例中脱颖而出,荣获“2017中国广告长城奖·广告主奖互动创意奖”金奖及“2017广告长城奖·广告主奖年度经典案例”两大奖项。

由中国广告协会主办的中国广告长城奖,自1982年开始举办,历经三十余载的发展与积淀,已成长为中国历史最悠久、声势最浩大、影响最深远的奖项评选,享有“广告界的奥斯卡”的美誉。而作为核心奖项的 “广告主奖”,是中国广告协会主办的最高规格行业奖项,极具含金量和权威性。对于企业品牌来说,能够获得“中国广告长城奖·广告主奖”,是对自身品牌建设与市场营销策略的全面肯定。

《开心星期7-品味爸爸的城》以KX7尊跑车名相呼应的“开(Kai)心(Xin)星期7”为命名,通过充满温情与趣味的亲子旅程,讲述父爱、陪伴与成长的暖心故事。节目先后邀请了7位明星爸爸——邵兵、黄健翔、晋松、李锐、王皓、林永健和高鑫带着自己的孩子,分别在武汉、南京、大理、长沙、长春、青岛、上海、北京开启两天一晚的周末旅程。通过明星爸爸们的个人魅力,父子间的亲密互动,不同城市的风情文化与魅力风光,再加上KX7尊跑的得力助攻,让节目一经上线,就引发了网友们的强烈关注。播出的每集节目,都获得平均每集超过千万人次的点击量,总播放量达到9千万次,总曝光达到8亿次,实现了超越期待的营销传播效果。

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《开心星期7-品味爸爸的城》,借助明星父亲的影响力,通过真实记录父亲与孩子相处的点点滴滴,引发社会对亲子关系的关注和思考。凭借出色的表现,最终得到了评委们的一致认可,斩获“互动创意奖”金奖及“广告主奖”两大奖项,彰显了品牌的创意策划能力和实力。

《开心星期7-品味爸爸的城》的主角KX7是东风悦达起亚推出的旗舰SUV,目标客户锁定35-45岁的现代商务精英。KX7具有尊贵典雅的硬派豪华外观设计,其7座大空间、强悍的动力表现、豪华的配置、卓越的安全实力都傲视同级,可为注重品质与品味的都市精英家庭带来尊贵驾驭体验。《开心星期7-品味爸爸的城》透过精妙的节目编排,让所有观众领略到了KX7的不凡魅力。

多年来,东风悦达起亚一直致力于多元化营销,通过开展丰富的体育营销与文化营销,不断拉近消费者与品牌的距离。与此同时,东风悦达起亚不断进行尝试,积极开拓新的营销手段。本次《开心星期7-品味爸爸的城》就是东风悦达起亚在充分把握潮流趋势的情况下,将线上营销与火爆的真人秀节目相结合打造的创意营销。

未来,东风悦达起亚将会不断创新,提升产品品质,借助创新的营销手段,与消费者进行深层次情感交流,实现更具广度和深度的品牌辐射。


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